奥克斯借央视唱响品牌梦

  3月，随着中央电视台在媒体传播界越发德高望重的时候，奥克斯在央视的品牌广告也跟着以高密度传播方式在中央一套多个时段播放。

  作为中国空调业领导的品牌，为了在空调品牌消费时代更具有竞争力，奥克斯在央视投放广告可谓精心制作，以07年度得意之作的QB高端新品为主角、配合智能清洗高科产品技术，让人们发现了一个正走向世界的奥克斯品牌。

  奥克斯空调广告中则邀请了一个身材婀娜，气质高贵的妙龄女子穿着一袭红色的连衣裙，在奥克斯红色面板空调下怡然自得，浑然忘我。身材婀娜代表了奥克斯空调外观设计的精致，气质高贵体现了奥克斯空调产品的精贵，奥克斯运用如此深意的衬托，再加上空调业特有的智能清洗技术，将奥克斯由内而外的品牌内涵演绎的完美无暇。

  尽管奥克斯一贯的炒作风格令业内津津乐道，曾经的“广东攻略”还被评为十大杰出营销奖，但奥克斯留给人们的还是普通的品牌形象。如今，奥克斯彻底改头换面，走高端品牌宣传之路，不仅让人们发现了一个新的奥克斯。

  从品牌的实力来看，我们会发现，奥克斯品牌已经在中国空调业地位显赫。不仅是“中国名牌”、“中国驰名商标”、“中国免检产品”、“中国节能产品”，而且前不久，在由商务部和中央电视台联合举办的“中国品牌之路”主题会上，还获得“最具市场竞争力品牌”称号。

  中央电视台本身就是巨大的品牌，借助央视“东风”无疑将使奥克斯品牌更加响亮，而且今年是央视广告规格创新的第一年，即把延续了12年之久的5秒标版延长为7.5秒。专家一致认为，7.5秒广告可以讲述一个接近完整的品牌故事，具备极高的性价比，正因为如此，被称为神奇的7.5秒。可以说，奥克斯搭上了神奇的7.5秒的首班车。

  欣赏奥克斯的广告时，我们显而易见奥克斯一个很明显又很大胆的行为，就是其在传播品牌的同时，还对其创新技术——智能清洗技术进行了宣传。

  众所周知，产品技术已被企业大范围的使用在新品的宣传中。目前，市场上无水增湿、鲜风宝等空调独特技术都是很具有创新的技术超越，但以价格武器和事件营销成长的奥克斯，也拿产品技术来做广告与其它品牌竞争，它有多少底气？

  据了解，奥克斯智能清洗技术是国内首创新技术，利用冷凝水生成凝结的原理，轻轻一按遥控器，全自动完成冷凝、清洗、排水、烘干等一系列流程，彻底摆脱传统空调内机只能清洗过滤网、蒸发器无法清洁的时代。智能清洗功能，使空调蒸发器全年如新，确保制冷制热效果永不衰减，真正的完成现代生活的健康、节能。

  事实上，奥克斯从2003年开始走技术之路，从改善室内空气中水分含量的无水增湿到净呼吸技术，奥克斯都在健康技术上下足了功夫。奥克斯智能清洗技术则是在原来健康技术基础上打造的核心技术，更看重室内空气调节，改善室内健康环境。

  2007年，中国空调业进入品牌消费期，花了钱的人品牌消费意识的觉醒，直接引发了市场之间的竞争由简单的价格竞争转变到品牌竞争。

  业内人士认为，突显品牌实力，以产品技术打造核心市场竞争力至关重要。很显然，奥克斯率先实施的高端品牌战略，在中央电视台的广告中已得到体现，国际化标准的品牌运作更突显了其打造世界品牌之梦。而奥克斯能否顺利借助央视唱响世界品牌梦，我们还将拭目以待。

  奥克斯的产品定位一直是中低端，平价形象早已深入人心。转入高端市场，与当前品牌形象不符。

  据最高人民法院官微，23日上午，最高人民法院知产法庭第一法庭公开审理格力电器、奥克斯空调、国家知识产权局发明专利权无效行政纠纷一案。

  近日，宁波奥胜贸易有限公司（原宁波奥克斯空调有限公司）新增一则被执行人信息，执行标的6056万余元，案件涉及珠海格力电器股份有限公司与该公司侵害实用新型专利权纠纷，执行法院为广东省高级人民法院。